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翻完红星美羚的招股书,我们发现了它突然降价43%的秘

发布日期:2020-08-13 04:25   来源:未知   阅读:

日前,红星美羚乳业股份有限公司(以下简称红星美羚)发布公告表示,旗下婴幼儿奶粉“富羊羊”的单罐价格下调43%至188元/800g。然而,却有业内人士猜测,此番降价一方面是为了清理库存,回笼资金;另一方面是欲用低价抢占市场。

降价甩货为了清理库存,回笼资金?

公告显示:红星美羚决定,将富羊羊婴幼儿配方羊奶粉的零售价从328元/800g调整为188元/800g,新价格于8月5日零点起在全国范围内实行,线上线下统一执行,公司将进行大力度全覆盖的网络宣传推广,线上平台负责推广引流,门店则承接销售。

对于此番降价,红星美羚用“扶贫”二字作为解释。但是,有媒体指出,在京东平台上,红星美羚旗下多款儿童奶粉、成人奶粉都在全线促销,折扣力度最高约50%。

对此,笔者也在其京东官方旗舰店中进行了核实,发现美羚中老年无蔗糖羊奶粉、美羚羊奶粉全脂纯成人羊奶粉、美羚羊奶粉儿童羊奶粉配方羊奶粉,三款厂家指导价标注均为338元/800g,但划线后价格均为178元/800g,降幅约达52.66%。

有业内人士指出“美羚正通过降价甩货清理库存,回笼资金”。根据金融数据和分析工具服务商万得(Wind)数据显示,2017-2019年,红星美羚奶粉的销量逐年下滑,分别为3717.11吨、3348.36吨、3091.03吨。而同期存货账面价值却连年上涨,分别为5319.13万元、1.30亿元和1.76亿元。由此可见,红星美羚的确存货的占用水平增高,存货周转率较低。

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